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被降级、被砍单、市值缩水 苹果已经跌落神坛?

来源:网络2018-11-07 14:40:48 外汇交易入门
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苹果在上周四(11月1日)发布了2018财年第三季度、苹果2018财年第四财季财报,数据显示苹果第四财季净营收为629亿美元,比去年同期的525.8亿美元增长20%;净利润为141.2亿美元,比去年同期的107.1亿美元增长32%。

苹果在上周四(11月1日)发布了2018财年第三季度、苹果2018财年第四财季财报,数据显示苹果第四财季净营收为629亿美元,比去年同期的525.8亿美元增长20%;净利润为141.2亿美元,比去年同期的107.1亿美元增长32%。

 


尽管财报数据亮眼,但苹果最关键的三大硬件销量却未达到预期,iPhone销量4690万部,相较去年同期的4667.7万部,增长几乎停滞;iPad销量970万,Mac销量530万,两者销量均出现负增长。

 

苹果顺带宣布,该公司从下个财年季度开始,不再详细公布iPhone、iPad和Mac的销量数据,只公布销售额。这不禁让人想到了乔帮主当初评价亚马逊不公布kindle销售数据时说的话:“通常,如果某样东西他们卖了很多,你会想要告诉所有人。”

 

这一消息一出,市场哗然,之后就出现了各大华尔街投资银行调低苹果预期事件。

11月2日,著名美国投资银行美林证券宣布下调苹果公司评级,从买入降至中性,同时将目标价从235美元下调至220美元。摩根士丹利对苹果的目标价从247美元下调至了226美元。

11月5日,罗森布拉特证券同样将苹果的评级从买入降为中性,称苹果将很难在2019年下半年用更高的售价抵消iPhone销量疲软的影响。

 

之后,苹果被曝已告知富士康停止增加iPhone XR的生产线,这意味着该款低价新品的日产量将减少约10万台。

 

销量不及预期、被华尔街连续降级、新产品全面砍单,这一系列糟心的消息造成的结果自然是苹果股价下跌,跌得一泻千里。在财报披露的当天苹果就一度缩水700亿美元,直接跌破1万亿美元的历史市值。所有人都在问,苹果已经跌落神坛了?

 

乔布斯时代,每次的新品发布会都让人激动不已,因为产品创新得让人尖叫。库克时代的苹果,新品让人期待的点越来越少,价格倒是越定越高,苹果成为了手机产业中最赚钱的公司。

 

讽刺的是连巴菲特都开始买苹果的股票了。巴菲特是公认的只投资传统公司的人,所以在他眼里,苹果已经从一个创新的代表变成了一个传统的消费品公司。

 

尽管苹果手机价格一直在往上飙,但还是有人愿意花高价去买,为什么?因为iOS这条宽广的护城河,传说中用5年都不卡的系统,还有在这个相对封闭的软件系统里设备与服务的捆绑。购自App Store的应用无法在安卓手机上运行,iCloud上同步储存着你手机的所有备份和照片。

 

遥想当年乔布斯和比尔盖茨谈笑风生的时候,曾经撂下这样一句话“苹果是一家软件公司”。让我们再仔细看一下苹果这次的财报,发现包括App Store、Apple Music 和 iCloud 在过去一个季度收入为99.8亿美元,创下历史新高,甚至有投资银行预测,到2020年,服务业务可能占到苹果利润的近一半。与此同时,苹果还是全球第三大游戏公司,仅次于腾讯和索尼。

 

尽管目前硬件的销售收入仍占苹果总销售收入的80%以上,尽管硬件产品越做越平庸,但凭借着相对封闭的系统拓展开来的涉及音乐、游戏、软件的各领域生态,苹果或许能挖出一条新的护城河。让我们拭目以待。

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